Надя трудится кассиром в супермаркете маленького провинциального городка и одна воспитывает сына. Неожиданно ей ставят диагноз — серьёзное сердечное заболевание, требующее пересадки сердца. Взяв с собой сына Саньку и кошку, Надя отправляется в столицу, где её ждут в благотворительном фонде. Там она знакомится с сотрудницей фонда Ольгой и её подругой Алёной. Пока Надя находится в больнице, Алёна берёт Саньку к себе и заботится о нём. Когда становится ясно, что фонд не может помочь Наде, она передаёт опеку над сыном Алёне. Мальчик остаётся в столице, а Надя возвращается в родной город, смирившись с неизбежным. Однако спустя некоторое время донорское сердце для Нади всё-таки находится, и она возвращается в столицу. Тем временем Санька живёт у Алёны и скучает по маме. После успешной операции Надя хочет вернуть сына, но сталкивается с сопротивлением Алёны.

История Лизы и Матвея разворачивается на фоне революционных событий 1917 года в Одессе. В их жизни появляются легендарные фигуры того времени: Михаил Винницкий, известный как Мишка Япончик, атаман Григорий Котовский и генерал Алексей Алмазов. Всех персонажей объединяет загадочный сувенир с магическими свойствами, что придает их судьбам особую таинственность.

Катя, потеряв надежду на рождение собственного ребенка, убеждает мужа взять малыша из детского дома. Их выбор падает на шестилетнего Семена. Однако семейная идиллия рушится, когда Алексей оставляет Катю ради другой женщины. Катя с трудом находит общий язык с Семеном, но постепенно между ними начинает формироваться настоящая связь. В самый разгар этого процесса, когда Катя уже оформляет документы на усыновление, появляется Антон, отец Семена, недавно освободившийся из тюрьмы, и заявляет свои права на сына. Катя, осознав, что полюбила мальчика как родного, решает бороться за него до конца. Ей предстоит пройти через множество испытаний, разочарований и надежд, чтобы доказать свое право на любовь и счастье.

Главные персонажи этого сериала — три сестры: Блондинка, Брюнетка и Шатенка. Они мечтают о роскошной жизни и стремятся удачно выйти замуж, желательно за олигарха. Эта общая цель объединяет их, но одновременно превращает в соперниц. Сестры живут вместе в обычной квартире, часто гуляют в парке, который становится их местом для поиска холостяков. Они посещают автошколу, салоны красоты, рестораны и фитнес-клубы, выполняя все то, что необходимо для современной женщины. Вместе и по отдельности они попадают в различные комичные ситуации. Особенность сериала в том, что у сестер есть студия звукозаписи, где они играют вживую на музыкальных инструментах в группе «Улитка» и мечтают о славе.

«Не скажу» рассказывает о событиях, которые могут произойти в любом городе и затронуть любого человека. Главные герои напоминают нам самих себя. Они задаются вопросом, не забыли ли они о том, что самое важное в жизни – уметь любить и правильно распоряжаться этой любовью. Ведь иногда это чувство становится настолько сильным, что приводит к трагическим последствиям. Один неверный шаг – и счастье, казавшееся таким прочным, может рухнуть, как карточный домик.