В середине 2000-х художник Мэтт Фьюри создавал комиксы о своих друзьях, которые после университета беззаботно жили вместе в одном доме. Одним из персонажей был лягушонок по имени Пепе, который часто говорил фразу "Ништяк, браток". Спустя около десяти лет Фьюри с ужасом обнаружил, что Пепе стал символом мемов и движения альт-правых, которые игнорировали политкорректность, этику и современные табу.