Октаву нет равных в его мире: он работает в рекламе! Именно он решает, что вам захочется завтра. По его мнению, человек - это такой же продукт, как и любой другой. Октав трудится в одном из крупнейших рекламных агентств, его жизнь полна денег, женщин и кокаина. Однако его начинают терзать сомнения. Две вещи кардинально меняют его жизнь: роман с Софи, самой красивой сотрудницей агентства, и совещание в огромном молочном концерне "Мадон" по поводу рекламного ролика. Октав теряет контроль и решает восстать против системы, которая его создала, саботируя собственную рекламную кампанию.