В 1984 году маркетинговый скаут из баскетбольного отдела Nike, Сонни Ваккаро, хоть и не является экспертом в спортивной обуви, обладает отличным чутьем на таланты. Руководство компании планирует заключить рекламные контракты с тремя перспективными игроками, чтобы сэкономить, но Сонни убежден, что стоит сосредоточиться на одном — восходящей звезде Майкле Джордане. Все знают, что Джордан предпочитает кроссовки Adidas и также рассматривает сотрудничество с Converse. Ваккаро решает сделать уникальное предложение: создать именной бренд и разработать специальную линию кроссовок исключительно для Джордана, сделав его уникальным на 90-100%.