"Нет" - это один из двух ответов на вопрос «Должен ли Аугусто Пиночет остаться у власти?». Уверенный в поддержке большинства населения, диктатор назначает референдум на 5 октября 1988 года. Однако международное давление вынуждает его выделить некоторое эфирное время оппозиции. Всего 15 минут ночного эфира - за это время несколько политических партий должны объединенно объяснить гражданам, почему важно голосовать против. Для этой задачи они приглашают Рене Савейду, успешного рекламщика, который долгое время жил за границей и разбирается в современных рекламных технологиях.